dأحد يعرف؟

INTRODUCCIÓN
La Cultura verde ó Marketing verde proyectado en los medios de Comunicación ha tenido un fuerte auge en las ultimas décadas no solo en los mass media de nuestro país, sino también ha tenido una importante difusión a nivel internacional, el cual no han despertado un cambio en la sociedad a corto plazo, pero es importante mencionar que el impacto del Marketing verde ha empezado a despertar la atención e interés en particular de los jóvenes universitarios.
El Marketing verde es un tema nuevo, en el cual se han empezado a integrar cada día más integrantes y por consecuencia a retomar fuerza, hoy en día, es común ser observador de como poco a poco muchas Empresas, Gobiernos, Instituciones internacionales y Organizaciones independientes, Universidades, etc., se unen a este movimiento ambiental.
El tema del Calentamiento Global es relativamente reciente, como ya lo mencionamos anteriormente las intervenciones de Organizaciones, Gobiernos y Universidades de alrededor del mundo han empezado campañas a favor del tema, así como también han tomado medidas drásticas, aun con este panorama falta mucho que hacer e investigar en el tema, para emitirlo en los mass media para la sociedad.
Los medios de comunicación son el vehículo perfecto para crear moda, estereotipos, conductas, etc., como la industria cultural que es puede causar gran efecto ante los consumidores de los medios, con el fin de que se de una respuesta a corto plazo para ayudar ante el avance del calentamiento global.
Lo importante es que los medios de comunicación se inclinen hacia este tema, actualmente ya que existen campañas importantes en el país como: Televisa Verde, y de la compañía Coca Cola Planta un árbol, además de otras asociaciones, con el fin de proyectar ideología verde pero falta que tomen impulso, para cumplir con el objetivo de obtener resultados.
Finalizando tenemos que rescatar que las consecuencias del excesivo uso de los recursos naturales ya son tangibles en nuestra vida cotidiana, lo que no es tangible aun son nuestras acciones al respecto.

PROBLEMATIZACIÓN
Los medios de comunicación no inyectan tanta publicidad ecológica para incrementar o despertar el interés por El Medio Ambiente, sino se inclina por la publicidad comercial, esto obviamente por razones lógicas, pero el punto al que deseamos llegar; es por que no se establece algo permanente que por tanto por ciento de publicidad comercial se realice un porcentaje de publicidad verde con el fin de despertar el interés de la sociedad en general pero en especial de jóvenes universitarios
Existen empresas como Coca cola que dañan o se exceden de material de la naturaleza y tiene que llevar a cabo una campaña o apoyo social, por ejemplo; la empresa mencionada siembra arboles por los recursos que ocupa de materia prima para elaborar su producto.
Los medios de comunicación son el vehículo apto para que este tema llegue a la masa abierto a este tema o por sus características propias se presta mas para realizar un discurso de persuasión y reflexión hacia la cultura verde.
El problema radica principalmente en lo siguiente; ¿Cómo se va a obtener un impacto eficaz y a corto plazo si al Marketing verde en los medios de comunicación no se les presta mucha atención? Así como también reconocer de que manera afectan las consecuencias que emergen debido a su exposición escaza en los mass media hacia la sociedad.
Además es importante analizar el impacto que tienen los mensajes ambientalistas transmitidos por los medios de comunicación y el efecto en los consumidores, así como también las medidas tomadas por parte de los consumidores a corto y a largo plazo a partir de la exposición de mensajes verdes emitidos por los mass media.

HIPÓTESIS
Si en los Medios de Comunicación de Masas se impulsara al Marketing verde de igual potencia que se proyectan las campañas comerciales, el efecto de impacto en los jóvenes universitarios seria eficaz y por consecuencia tendría acciones tanto a corto como a largo plazo.

VARIABLE DEPENDIENTE
Jóvenes universitarios

VARIABLE INDEPENDIENTE
Los Medios de Comunicación de Masas

METAS
Lograr un análisis sobre el impacto del Marketing verde expuesto por los medios de comunicación en los jóvenes universitarios.
Explorar la retroalimentación entre los mensajes del Marketing verde emitidos por los medios de comunicación y los jóvenes universitarios.
Investigar las consecuencias a corto y largo plazo de los mensajes del Marketing verde en los jóvenes universitarios.

OBJETIVOS

Objetivo General

• Analizar el impacto del Marketing Verde expuesto por los mass media en los jóvenes universitarios.

Objetivos Específicos

• Estudiar la repercusión publicitaria del Marketing Verde expuesta por los mass media hacia los jóvenes universitarios.
• Analizar la retroalimentación entre los mensajes del Marketing verde emitidos por los mass media a los jóvenes universitarios.
• Describir los efectos de los mensajes del Marketing Verde emitidos por mass media hacia los jóvenes universitarios, en cuanto se refiere a las medidas del cuidado ambiental a pequeña escala.

JUSTIFICACIÓN
En la actualidad vivimos en tiempos de grandes cambios sociales culturales y tecnológicos y estos cambios sin duda afectan nuestro estilo de vida, y desafortunadamente también a nuestro medio ambiente, es necesario que a través de los medios de comunicación se emitan mensajes para apoyar a la cultura verde y al receptor en este caso los jóvenes universitarios perciban la importancia de la acción en el tema y realice la medidas necesarias para reactivar y participar en la naturaleza.
Los medios de comunicación deben de mostrar interés en la difusión y el conocimiento sobre el problema del calentamiento global, para que los jóvenes universitarios de los mass media concienticen sobre este tema, ya que es importante crear una cultura hacia el cuidado del medio ambiente por motivo de que es nuestro ambiente de vida y calidad de la misma.

MÉTODOS Y MATERIALES

MÉTODOS

• Encuesta
• Entrevista

MATERIALES

Encuesta
Se pretende realizar encuestas para conocer por medio de este bosquejo para conocer acerca del impacto, influencia que se desea estudiar en cuanto a la respuesta de los jóvenes universitarios a los mass media. Además de obtener datos estadísticos sobre el tipo de impacto que genera el Marketing verde en este sector de la sociedad.
Entrevista
Se realizaran entrevistas con especialistas en el tema para conocer la opinión de los especialistas en Marketing verde, así como también se contactara con jóvenes universitarios para conocer a fondo sus ideas, aportaciones y de esa manera analizar la retroalimentación que se ha dado con los mensajes de Marketing verde en los mass media.

PROPUESTA DEL CUERPO CAPITULAR

I.- Marketing Verde
1.1- Marcas, Empresas Verdes
1.2.- Consumidores Verdes
1.3.- Investigadores Verdes

II.- Una imagen ecologista
2.1.- Riqueza ecológica reconocida y protegida oficialmente
2.2.- Tecnologías a beneficio de la ecología y marketing verde
2.3.- Incoherencias

III.- Asociaciones de defensa de la naturaleza y su papel en los medios de comunicación de masas
3.1.- Gobiernos
3.2.- Universidades
3.3.- Organizaciones independientes

IV.- El Marketing Verde en los Medios de Comunicación de Masas
4.1.- Situación jurídica actualizada
4.2.- Compromiso que hacer, libre u obligado
4.3.- Las determinaciones de las Empresas, Gobiernos, Universidades, Organizaciones no gubernamentales, independientes, entre otras.

V.- Conclusiones

VI.-BIBLIOGRAFIA

ANEXOS

BIBLIOGRAFIA

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Española de Economía, núm. monográfico «Recursos naturales y medio ambiente»,
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