Abstract

INTRODUCCIÓN
La Cultura verde ó Marketing verde proyectado en los medios de Comunicación ha tenido un fuerte auge en las ultimas décadas no solo en los mass media de nuestro país, sino también ha tenido una importante difusión a nivel internacional, el cual no han despertado un cambio en la sociedad a corto plazo, pero es importante mencionar que el impacto del Marketing verde ha empezado a despertar la atención e interés en particular de los jóvenes universitarios.
El Marketing verde es un tema nuevo, en el cual se han empezado a integrar cada día más integrantes y por consecuencia a retomar fuerza, hoy en día, es común ser observador de como poco a poco muchas Empresas, Gobiernos, Instituciones internacionales y Organizaciones independientes, Universidades, etc., se unen a este movimiento ambiental.
El tema del Calentamiento Global es relativamente reciente, como ya lo mencionamos anteriormente las intervenciones de Organizaciones, Gobiernos y Universidades de alrededor del mundo han empezado campañas a favor del tema, así como también han tomado medidas drásticas, aun con este panorama falta mucho que hacer e investigar en el tema, para emitirlo en los mass media para la sociedad.
Los medios de comunicación son el vehículo perfecto para crear moda, estereotipos, conductas, etc., como la industria cultural que es puede causar gran efecto ante los consumidores de los medios, con el fin de que se de una respuesta a corto plazo para ayudar ante el avance del calentamiento global.
Lo importante es que los medios de comunicación se inclinen hacia este tema, actualmente ya que existen campañas importantes en el país como: Televisa Verde, y de la compañía Coca Cola Planta un árbol, además de otras asociaciones, con el fin de proyectar ideología verde pero falta que tomen impulso, para cumplir con el objetivo de obtener resultados.
Finalizando tenemos que rescatar que las consecuencias del excesivo uso de los recursos naturales ya son tangibles en nuestra vida cotidiana, lo que no es tangible aun son nuestras acciones al respecto.

PROBLEMATIZACIÓN
Los medios de comunicación no inyectan tanta publicidad ecológica para incrementar o despertar el interés por El Medio Ambiente, sino se inclina por la publicidad comercial, esto obviamente por razones lógicas, pero el punto al que deseamos llegar; es por que no se establece algo permanente que por tanto por ciento de publicidad comercial se realice un porcentaje de publicidad verde con el fin de despertar el interés de la sociedad en general pero en especial de jóvenes universitarios
Existen empresas como Coca cola que dañan o se exceden de material de la naturaleza y tiene que llevar a cabo una campaña o apoyo social, por ejemplo; la empresa mencionada siembra arboles por los recursos que ocupa de materia prima para elaborar su producto.
Los medios de comunicación son el vehículo apto para que este tema llegue a la masa abierto a este tema o por sus características propias se presta mas para realizar un discurso de persuasión y reflexión hacia la cultura verde.
El problema radica principalmente en lo siguiente; ¿Cómo se va a obtener un impacto eficaz y a corto plazo si al Marketing verde en los medios de comunicación no se les presta mucha atención? Así como también reconocer de que manera afectan las consecuencias que emergen debido a su exposición escaza en los mass media hacia la sociedad.
Además es importante analizar el impacto que tienen los mensajes ambientalistas transmitidos por los medios de comunicación y el efecto en los consumidores, así como también las medidas tomadas por parte de los consumidores a corto y a largo plazo a partir de la exposición de mensajes verdes emitidos por los mass media.

HIPÓTESIS
Si en los Medios de Comunicación de Masas se impulsara al Marketing verde de igual potencia que se proyectan las campañas comerciales, el efecto de impacto en los jóvenes universitarios seria eficaz y por consecuencia tendría acciones tanto a corto como a largo plazo.

VARIABLE DEPENDIENTE
Jóvenes universitarios

VARIABLE INDEPENDIENTE
Los Medios de Comunicación de Masas


METAS
Lograr un análisis sobre el impacto del Marketing verde expuesto por los medios de comunicación en los jóvenes universitarios.
Explorar la retroalimentación entre los mensajes del Marketing verde emitidos por los medios de comunicación y los jóvenes universitarios.
Investigar las consecuencias a corto y largo plazo de los mensajes del Marketing verde en los jóvenes universitarios.

OBJETIVOS

Objetivo General

• Analizar el impacto del Marketing Verde expuesto por los mass media en los jóvenes universitarios.

Objetivos Específicos

• Estudiar la repercusión publicitaria del Marketing Verde expuesta por los mass media hacia los jóvenes universitarios.
• Analizar la retroalimentación entre los mensajes del Marketing verde emitidos por los mass media a los jóvenes universitarios.
• Describir los efectos de los mensajes del Marketing Verde emitidos por mass media hacia los jóvenes universitarios, en cuanto se refiere a las medidas del cuidado ambiental a pequeña escala.

JUSTIFICACIÓN
En la actualidad vivimos en tiempos de grandes cambios sociales culturales y tecnológicos y estos cambios sin duda afectan nuestro estilo de vida, y desafortunadamente también a nuestro medio ambiente, es necesario que a través de los medios de comunicación se emitan mensajes para apoyar a la cultura verde y al receptor en este caso los jóvenes universitarios perciban la importancia de la acción en el tema y realice la medidas necesarias para reactivar y participar en la naturaleza.
Los medios de comunicación deben de mostrar interés en la difusión y el conocimiento sobre el problema del calentamiento global, para que los jóvenes universitarios de los mass media concienticen sobre este tema, ya que es importante crear una cultura hacia el cuidado del medio ambiente por motivo de que es nuestro ambiente de vida y calidad de la misma.

MÉTODOS Y MATERIALES

MÉTODOS

• Encuesta
• Entrevista

MATERIALES

Encuesta
Se pretende realizar encuestas para conocer por medio de este bosquejo para conocer acerca del impacto, influencia que se desea estudiar en cuanto a la respuesta de los jóvenes universitarios a los mass media. Además de obtener datos estadísticos sobre el tipo de impacto que genera el Marketing verde en este sector de la sociedad.
Entrevista
Se realizaran entrevistas con especialistas en el tema para conocer la opinión de los especialistas en Marketing verde, así como también se contactara con jóvenes universitarios para conocer a fondo sus ideas, aportaciones y de esa manera analizar la retroalimentación que se ha dado con los mensajes de Marketing verde en los mass media.


PROPUESTA DEL CUERPO CAPITULAR

I.- Marketing Verde
1.1- Marcas, Empresas Verdes
1.2.- Consumidores Verdes
1.3.- Investigadores Verdes

II.- Una imagen ecologista
2.1.- Riqueza ecológica reconocida y protegida oficialmente
2.2.- Tecnologías a beneficio de la ecología y marketing verde
2.3.- Incoherencias

III.- Asociaciones de defensa de la naturaleza y su papel en los medios de comunicación de masas
3.1.- Gobiernos
3.2.- Universidades
3.3.- Organizaciones independientes

IV.- El Marketing Verde en los Medios de Comunicación de Masas
4.1.- Situación jurídica actualizada
4.2.- Compromiso que hacer, libre u obligado
4.3.- Las determinaciones de las Empresas, Gobiernos, Universidades, Organizaciones no gubernamentales, independientes, entre otras.

V.- Conclusiones

VI.-BIBLIOGRAFIA

ANEXOS


BIBLIOGRAFIA

AZQUETA OYARZUN, D. (1994): “Economía, medio ambiente y economía ambiental”, Revista
Española de Economía, núm. monográfico «Recursos naturales y medio ambiente»,
p. 26.

BAÑEGIL PALACIOS, T.M.; RIVERO NIETO, P. (1998): “¿Cómo es de verde su marketing?”,
Esic Market, núm. 99, (enero-abril), pp. 97-111.

BELÓN BORDES, J. (2001): “Municipios verdes”, Alta Dirección, núm. 215, (enero-febrero),
pp. 87-96.

CALOMARDE, J.V. (2000): Marketing ecológico. Pirámide.

CALOMARDE, J.V. (1994): Influencia de los factores ambientales, culturales y sociales en
la decisión de compra de bienes de consumo. (Tesis doctoral). Universidad de Alcalá de
Henares.
CASCIO, J.; WOODSIDE, G.; MITCHELL, P. (1997): Guía ISO 14000. Las nuevas normas internacionales
para la administración ambiental. México: McGraw-Hill.

CLEMENTS, R.B. (1997): Guía completa de las normas ISO 14000. Barcelona: Gestión
2000.
RIVERA CAMINO, J. (2001): "El marketing medioambiental en España", Esic Market, núm.
109, (mayo-agosto), pp. 63-76.

RODRÍGUEZ-CARMONA, A. (1995): El dumping ecológico: el papel de las medidas comerciales.
(Documento de Trabajo 9432). Madrid: Universidad Complutense, Facultad de
Ciencias Económicas y Empresariales.

RODRÍGUEZ, M.A.; RICART, J.E. (1998): Dirección medioambiental de la empresa. Barcelona:
Gestión 2000.

FICHAS

FICHAS

PROPUESTA DEL CUERPO CAPITULAR

PROPUESTA DEL CUERPO CAPITULAR

I.- Marketing Verde
1.1.1.- Marcas, Empresas Verdes
1.1.2.- Consumidores Verdes
1.1.3.- Investigadores Verdes

II.- Una imagen ecologista
2.1.1.- Riqueza ecológica reconocida y protegida oficialmente
2.1.2.- Tecnologías a beneficio de la ecología y marketing verde
2.1.3.- Incoherencias

III.- Asociaciones de defensa de la naturaleza y su papel en los medios de comunicación de masas
3.1.1.- Crisis ambiental
3.1.2.- Problemas ecológicos
3.1.3.- Conciencia colectiva

IV.- El Marketing Verde en los Medios de Comunicación de Masas
4.1.1.- Situación jurídica actualizada
4.1.2.- Compromiso que hacer, libre u obligado
4.1.3.- Las determinaciones de las empresas, gobiernos, organizaciones no gubernamentales, entre otras.

V.- Conclusiones
5.1.1.- Resultados
5.1.2.- Sugerencias o Propuestas

VI.-BIBLIOGRAFIA

ANEXOS

PREGUNTAS

Pregunta General

¿De que manera influyen los mensajes del Marketing Verde expuesto por la Televisión en los jóvenes de la sociedad?

Preguntas Secundarias

¿Cómo repercute la publicidad del Marketing Verde expuesta por la televisión en los jóvenes de la sociedad?

¿De que manera los mensajes del Marketing Verde emitidos por la televisión originan la cultura de adopción de medidas preventivas y de conservaciòn para el cuidado del medio ambiente en los jóvenes de la sociedad?

OBJETIVOS

1.- Objetivo General

Analizar la influencia del Marketing Verde expuesto por la Televisiòn hacia los jovenes de la sociedad.

2.- Objetivos Especificos

Estudiar la repercusiòn publicitaria del Marketing Verde expuesta por la televisiòn hacia los jovenes de la sociedad.

Describir los efectos de los mensajes del Marketing Verde. emitidos por medio de la televisiòn hacia los jòvenes, en cuanto se refiere a las medidas del cuidado ambiental a pequeña escala.

JUSTIFICACION

JUSTIFICACION

En la actualidad vivimos en tiempos de grandes cambios sociales culturales y tecnológicos y estos cambios sin duda afectan nuestro estilo de vida, y desafortunadamente también a nuestro medio ambiente, es necesario que a través de los medios de comunicación se emitan mensajes para apoyar a la cultura verde y la receptor perciba la importancia de la acción en el tema y realice la medidas necesarias para reactivar y participar en la naturaleza.

Los medios de comunicación deben de mostrar interés en la difusión y el conocimiento sobre el problema del calentamiento global, para que los receptores de los mass media concienticen sobre este tema, ya que es importante crear una cultura hacia el cuidado del medio ambiente por motivo de que es nuestro ambiente de vida y calidad de la misma.

Tipo de Investigación

Tipo de Investigaciòn: Documental y Descriptiva.

La investigación Documental como una variante de la investigación científica, cuyo objetivo fundamental es el análisis de diferentes fenómenos (de orden históricos, psicológicos, sociológicos, etc.), utiliza técnicas muy precisas, de la Documentación existente, que directa o indirecta­mente, aporte la información.

Podemos definir a la in­vestigación documental como parte esencial de un proceso de investigación científica, constituyéndose en una estrategia donde se observa y reflexiona sistemáticamente sobre realidades (teóricas o no) usando para ello diferentes tipos de documentos. Indaga, interpreta, presenta datos e informaciones sobre un tema determi­nado de cualquier ciencia, utilizando para ello, una metódica de análisis; teniendo como finalidad obtener resultados que pudiesen ser base para el desarrollo de la creación científica.

Visto en estos términos, la Investigación Documental podemos caracterizarla de la siguiente manera:

Se caracteriza por la utilización de documentos; recolecta, selecciona, analiza y presenta resultados coherentes.

Utiliza los procedimientos lógicos y mentales de toda investigación; análisis, síntesis, deducción, inducción, etc.

Realiza un proceso de abstracción científica, generalizando sobre la base de lo fundamental.

Realiza una recopilación adecuada de datos que permiten redescubrir hechos, sugerir problemas, orientar hacia otras fuentes de investigación, orientar formas para elaborar ins­trumentos de investigación, elaborar hipótesis, etc.

Puede considerarse como parte fundamental de un proceso de investigación científica, mucho más amplio y acabado.

Es una investigación que se realiza en forma ordenada y con objetivos precisos, con la finalidad de ser base a la construcción de conocimientos.

Se basa en la utilización de diferentes técnicas de: localización y fijación de datos, análisis de documentos y de con­tenidos.

En un sentido restringido, entendemos a la inves­tigación documental como un proceso de búsqueda que se realiza en fuentes impresas (documentos escritos). Es decir, se realiza una investigación bibliográfica especializada para producir nuevos asientos bibliográficos sobre el particular.

Puntos del examen en los posteos

1.1.- Problematizaciòn: Identificaciòn y Analisis del problema.
1.2.- Condiciones: Definiciòn del contexto del problema y su importancia.
1.3.- Alcances

Preguntas entorno a mis posibles investigaciones

1.- La Migraciòn y los Medios de Comunicaciòn

¿De que manera los medios de comunicacion influyen entorno al flujo de migracion Mexico - Estados Unidos?

¿Que impacto tienen los mensajes emitidos por los medios de comunicacion entorno al tema de migracion en la sociedad mexicana?

¿Que importancia tiene la influencia de los mensajes en contra de la migracion USA - Mex y viceversa emitidos por los medios de comunicacion hacia la comunidad migratoria mexicana?

2.- La Cultura Verde y los Medios de Comunicaciòn

¿De que manera influyen los medios de comunicacion en la sociedad mexicana para crear y/o fortalecer una conciencia ecologica?

¿Que impacto se da en la sociedad mexicana apartir de los escasos y ligeros mensajes ecologicos transmitidos por la Tv?

¿De que manera los medios de comunicacion podrian contribuir a que los consumidores de la industria cultural mexicana se interesen por la Cultura Verde y la sustentabilidad ambiental?

Delimitaciòn Espacio - Temporal

Investigaciòn

1.- Migraciòn y Medios de Comunicaciòn

Esta investigaciòn se tornara a investigar a migrantes que han emigrado a Estados Unidos de America que sean originarios de la Zona Oriente del Estado de Morelos, con un rango de edad de 18 a 40 años de edad.

Esta investigacion seria de tipo explicativa.

2.- La Cultura Verde en los Medios de Comunicaciòn

De la misma manera que la investigacion anterior la indagacion sobre este tema se realizara en la Zona Oriente del Estado de Morelos, pero a diferencia de la investigacion de Migracion esta se tornara a un tipo de personas diferentes, jovenes entre 18 a 25 o a 35 años de edad.

La investigacion de la Cultura Verde en los Medios de Comunicacion si es que opto por llevar a cabo esta investigacion; seria una investigacion de tipo analista.

1.3. Alcances

Lo que yo quiero lograr con esta investigación es:

Migración

Que se identifique lo que los Medios de Comunicación junto con el Gobierno quieren proyectar y los efectos, transcendencia de los mensajes emitidos ante la influencia migratoria en la Actualidad.

Cultura Verde

Analizar el impacto que tienen los mensajes ambientalistas transmitidos por los medios de comunicación y el efecto en los consumidores, así como también las medidas tomadas por parte de los consumidores a corto y a largo plazo.

1.2. Condiciones

Migración

Este tema es un fenómeno ya con muchos años en movimiento y en la actualidad sigue vigente, a pesar de la Crisis Financiera que golpeo primero a Estados Unidos y continuamente al resto del mundo, los desempleos empezaron hacer mas comunes en Estados Unidos obviamente esto también suscitado por la caída de varias empresas en Estados Unidos.

Como sabemos México es un país en desarrollo con problema de desempleo, mano y oferta barata, educación, etc., que principalmente han sido factores para que nuestro país sea uno de los países con mas influencia migratoria hacia los Estados Unidos sumando a esto la cercanía, la economía de este país comparada con el nuestro.

Migración y Medios de Comunicación.

Como lo mencione en el post anterior el que los medios de comunicación distorsionen la información ante la migración tiene un objetivo, tal vez uno de estos es que las personas que tienen intensiones de irse al ve estos anuncios se vean atemorizadas ademas de otros fines políticos y económicos, en la Unión Europea hay un tratado en el que las personas de los países miembros pueden circular libremente por los países pertenecientes a ese tratado, algo que en el continente Americano; USA - México no existe, bueno obviamente si por medio de la Secretaria de Relaciones Exteriores y Embajada, pero me refiero a que no existe como el tratado de la Unión Europea que es un libre flujo de personas lo cual ya no permite que exista el trafico de personas, y el estado ilegal en un lugar.

Con el estudio y observación de este tema en los medios de comunicación se puede llegar a una respuesta.

Cultura verde

Si hablamos del Calentamiento Global es relativamente nuevo, las intervenciones de organizaciones y gobiernos de muchos lugares del mundo no se han hecho llegar, pero una fuerte campaña así como también medidas drásticas en el mundo no se han dado o regido, a pesar de que las consecuencias del excesivo uso de los recursos naturales ya son tangibles.

Los medios de comunicación son el vehículo perfecto para crear moda, estereotipos, conductas, etc., como la industria cultural que es puede causar gran efecto ante los consumidores de los medios, con el fin de que se de una respuesta a corto plazo para ayudar ante el avance del calentamiento global.

Lo importante es que los medios de comunicación se inclinen hacia este tema, actualmente se encuentran interesados ya que existe Televisa Verde, Y planta un árbol, ademas de otras asociaciones así, con el fin de proyectar ideología verde pero falta que tomen impulso, fuerza con el fin de que este tenga resultados.

Existen muchas películas en las cuales se proyectan hipótesis sobre las consecuencias finales del calentamiento global con el fin de que las personas salgan de la sala pensando; que estamos haciendo?, el mundo se va acabar y nos vamos a morir, pero eso no es importante, no hay que relacionar calentamiento global con muerte, si bien este puede llegar a existir pero no mencionarlo, mejor calentamiento global y calidad de vida, por que lo único que hacen están películas es crear miedo y acciones a corto plazo, pero no crear conciencia ni hábitos, es necesario que se importen medidas que parezcan pequeñas pero que ayuden de gran manera a solucionar el problema o a controlarlo.

1.1 Problematización

Desde hace mucho tiempo en las investigaciones de la materia de Metodología de Investigación he optado por investigar sobre Modismos, muchas ocasiones sobre Migración y en la ultima investigación que realice la hice sobre Cine, específicamente sobre Los Estereotipos del Cine Norteamericano.

Para la actual materia de Seminario de Tesis I tengo dos investigaciones que me llaman la atención, como mencione hace un momento he estado trabajando mucho con el tema de Migración y me siento extraña sino continuo con este tema, pero también se que es importante que investigue sobre otras cosas que me llamen la atención, claro si llegara a retomar el tema de Migración seria de una perspectiva que no he investigado entorno a esta nueva investigación.

Mis dos temas de interés para realizar la investigación son: La Migración y su manejo en los Medios de Comunicación, y el otro, La Cultura verde o ambientalista en los Mass Media o en los Medios de Comunicación.

Primero quiero explicar la primera; La Migracion y su manejo en los Medios de Comunicación.

En el mes de Diciembre una persona estaba platicando que las cosas no son como realmente las planea los Medios de Comunicación en cuanto a temas de Migración, esta persona es migrante y mencionaba que los medios maximizan las medidas que toman Estados Unidos contra los migrantes mexicanos, yo de manera muy personal no podría decir si esto es cierto o no, pero si en todas las situaciones en la mayoría de la ocasiones las cosas de distorsionan no seria de extrañar que en este tema esto también sucediera.

He observado en la televisión comerciales por parte de la Comisión Nacional de los Derechos Humanos y otra organización que en este momento no recuerdo el nombre pero lo retomare, en la que mencionan su incondicional soporte ante los migrantes mexicanos en su travesía para cruzar la frontera, es en este aspecto que me llama la atención a lo mejor no es tan cierto lo que se publica en los diarios y se ve en reportajes en la televisión en cuanto a la situación que viven los migrantes y el papel que juegan las organizaciones pertinentes de nuestro país en este tema y que tanto se maneja la distorsión de las acciones de estas ante los Medios de Comunicación, obviamente existen intereses prioritarios entre ambos países; económicos, políticos.

La segunda investigación que me interesa:

La Cultura verde o ambientalista en los Mass Media o en los Medios de Comunicación.

En esta me gustaría mencionar que los medios de comunicación no inyectan tanta publicidad ecológica para incrementar o despertar el interés por El Medio Ambiente sino se inclina por la publicidad comercial, esto obviamente por razones lógicas, pero el punto al que quiero ir; es por que no se establece algo permanente que por tanto por ciento de publicidad comercial se realice un porcentaje de publicidad verde con el fin de despertar el interés de las personas hacia este tema, algo parecido a lo que hacen las empresas que dañan o se exceden de material de la naturaleza y tiene que llevar a cabo un campaña o apoyo social, por ejemplo; Coca cola que siembra arboles por los recursos que ocupa de materia prima para elaborar su producto.

El cine es un medio que a mi parece a estado mas abierto a este tema o por sus características propias se presta mas para realizar un discurso de persuacion y reflexión hacia la cultura verde.

En si no tengo exactamente planteada la investigación que quiero realizar, pero en estos puntos gira mis posibles investigaciones, las dos me gustan pero me gustaría que el Profe me oriente para ver cual podría ser apta para realizar de acuerdo al enfoque y al tiempo.

I. CONSTRUCCIÓN DEL OBJETO DEL PROYECTO